近日，杯壺行業(yè)龍頭哈爾斯(002615)與頭部IP運營企業(yè)小黃鴨德盈在永康簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方核心管理團隊出席簽約儀式。此次合作并非簡單的IP聯(lián)名，而是哈爾斯堅定向自主品牌運營商轉型的關鍵布局，標志著其品牌升級邁入全新階段。
作為全球杯壺行業(yè)頭部企業(yè)，哈爾斯深耕行業(yè)二十六年，擁有硬核制造與研發(fā)實力，近年來，更是堅定推進自有品牌發(fā)展，此次合作正是其重構品牌核心能力、提升自有品牌價值的重要舉措，彰顯其轉型決心。
本次合作的核心創(chuàng)新在于突破傳統(tǒng)IP單點授權模式，雙方將設立合資公司，實現渠道資源互補、IP資產全庫開放的長效協(xié)同。合資公司可直調小黃鴨德盈全量IP資源，結合哈爾斯成熟的供應鏈與渠道體系，從源頭破解自主品牌IP版權成本瓶頸，降低IP運營成本，實現IP與產業(yè)能力的深度融合。
同時，雙方將從市場競爭、品牌用戶、產品創(chuàng)新、渠道模式四大維度發(fā)力，為哈爾斯自有品牌注入潮流文化基因，打破品類同質化競爭，推動其從功能品牌向生活方式品牌躍遷，還將共同布局DTC零售新模式，拓展中青年、文旅及海外市場，拓寬自有品牌增長路徑。
哈爾斯董事長呂強表示，當下消費需求轉向情緒導向，此次合作讓制造實力與創(chuàng)意設計深度融合，讓自有品牌更具溫度與個性，歲月的制造積淀將成為品牌升級的加速度。
未來，哈爾斯將以此次合作為契機，深化雙輪驅動戰(zhàn)略，發(fā)揮制造與IP運營協(xié)同效應，持續(xù)豐富自有品牌內涵，穩(wěn)步推進自主品牌運營商轉型，致力打造兼具文化影響力的生活方式品牌。（CIS）
