全球PC市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)由供應(yīng)鏈緊張引發(fā)的集體漲價(jià)潮。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日，微軟宣布全面上調(diào)其美國官網(wǎng)Surface系列設(shè)備售價(jià)，從入門級(jí)到旗艦機(jī)型無一幸免，漲幅從150美元到500美元不等。這意味著，這家Windows生態(tài)的“標(biāo)桿”廠商，已不再提供任何售價(jià)低于1000美元的Surface電腦。
《中國經(jīng)營報(bào)》記者留意到，目前中國市場(chǎng)雖未同步發(fā)布調(diào)價(jià)公告，但價(jià)格體系早已暗中接軌。目前微軟中國商城顯示，國行同配置產(chǎn)品較美區(qū)折算價(jià)普遍溢價(jià)5%—15%，12英寸Surface Pro鍵盤套餐起售價(jià)高達(dá)10276元，令不少消費(fèi)者直呼“高攀不起”。而去年年底以來，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁等全球五大PC廠商都已經(jīng)開啟漲價(jià)通道。
業(yè)內(nèi)人士指出，此舉標(biāo)志著PC行業(yè)在成本壓力下，正式進(jìn)入全面漲價(jià)的深水區(qū)。自去年年底以來席卷整個(gè)行業(yè)的成本壓力清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這場(chǎng)由上游供應(yīng)鏈傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)的風(fēng)暴，正深刻重塑個(gè)人電腦市場(chǎng)的競爭格局與消費(fèi)生態(tài)。
漲價(jià)潮來襲
微軟此番調(diào)價(jià)堪稱“暴力”。根據(jù)微軟美國官網(wǎng)，去年首發(fā)定價(jià)僅799美元、主打高性價(jià)比的12英寸Surface Pro，如今起售價(jià)已跳漲至1049美元；而作為旗艦擔(dān)當(dāng)?shù)?3.8英寸Surface Laptop 7和Surface Pro 11，起售價(jià)更是從上市時(shí)的999美元飆升至1499美元，漲幅高達(dá)500美元。即便是配置稍低的13英寸Surface Laptop，起售價(jià)也從899美元漲至1199美元，漲幅超過三成。
微軟的漲價(jià)公告措辭謹(jǐn)慎卻立場(chǎng)堅(jiān)定：“受近期內(nèi)存及零部件成本上漲影響，Surface系列新一代硬件產(chǎn)品將在微軟官網(wǎng)調(diào)整售價(jià)?！?/p>
微軟并非孤例，而是這輪漲價(jià)潮中最后登臺(tái)的巨頭之一。自2025年年底以來，從聯(lián)想、惠普、戴爾到華碩、宏碁，全球前五大PC廠商無一例外啟動(dòng)了調(diào)價(jià)機(jī)制。
聯(lián)想下發(fā)給渠道的漲價(jià)函顯示，部分中高端商務(wù)本及游戲本單價(jià)漲幅超1000元；戴爾更是在去年12月率先對(duì)商用電腦提價(jià)10%—30%；華碩甚至預(yù)警部分市場(chǎng)未來一季度漲幅或達(dá)25%—30%。一名品牌電腦經(jīng)銷商無奈向記者表示，下午給客戶報(bào)價(jià)，晚上上游就通知作廢，一晚上漲好幾百元都正常。
值得注意的是，漲價(jià)的壓力甚至傳導(dǎo)至了以“性價(jià)比”著稱的游戲主機(jī)領(lǐng)域。索尼PS5與微軟Xbox Series X均已上調(diào)售價(jià)，其中PS5 Slim光驅(qū)版已從3500元區(qū)間漲至4099元，徹底打破了游戲硬件“只跌不漲”的市場(chǎng)慣例。
漲價(jià)的根源在于存儲(chǔ)芯片出現(xiàn)了嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性供需失衡。Omdia數(shù)據(jù)顯示，自2025年一季度以來，內(nèi)存成本已飆升約五倍，SSD成本也漲了三倍。這一局面源于AI算力建設(shè)的瘋狂擠占——單臺(tái)AI服務(wù)器內(nèi)存需求是普通服務(wù)器的8到10倍，三星、SK海力士等原廠已將絕大部分先進(jìn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)向利潤更高的HBM（高帶寬內(nèi)存），導(dǎo)致傳統(tǒng)消費(fèi)級(jí)DDR5、DDR4產(chǎn)能被嚴(yán)重?cái)D壓。
同時(shí)，漲價(jià)潮早已不局限于內(nèi)存和閃存。由于產(chǎn)能傾斜與原材料成本抬升，CPU、PCB電路板甚至塑料包裝都加入了漲價(jià)大軍。英特爾與AMD已通知客戶，計(jì)劃在今年第二季度將全系CPU價(jià)格上調(diào)10%—25%；博通高管坦言，PCB交付周期已從6周拉長至6個(gè)月。
全產(chǎn)業(yè)鏈的集體漲價(jià)，封死了PC廠商自行消化成本的退路。一位長期跟蹤消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的分析師對(duì)記者表示，漲價(jià)是各品牌綜合考量下的無奈之舉，但無疑加大了各品牌電腦的銷售壓力。
高價(jià)時(shí)代開啟？
步入2026年第二季度，市場(chǎng)絲毫沒有降溫跡象。TrendForce集邦咨詢預(yù)估，今年第二季度DRAM合約價(jià)將環(huán)比再漲58%至63%，NAND閃存將漲70%至75%。IDC預(yù)判，2026年全球PC出貨量將下滑超10%，一季度的微弱增長僅是“回光返照”——源于廠商和消費(fèi)者在漲價(jià)預(yù)期下的恐慌性提前備貨，這場(chǎng)由供應(yīng)鏈引發(fā)的市場(chǎng)洗牌將持續(xù)到2027年。
Omdia的報(bào)告則指出，500美元以下的入門級(jí)PC市場(chǎng)面臨高達(dá)35%的萎縮。在利潤被極限壓縮的情況下，將資源向1300美元以上的高端機(jī)型傾斜。PC廠商正加速“拋棄窮人”，價(jià)格戰(zhàn)熄火，低價(jià)電腦正在消失。
Omdia首席分析師葉茂盛對(duì)記者表示，從今年第二季度開始，內(nèi)存和存儲(chǔ)成本預(yù)計(jì)將比此前預(yù)期更快、更大幅度上漲。在此背景下，PC市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步上升，頭部廠商憑借更強(qiáng)的供應(yīng)鏈韌性和議價(jià)能力，有望加速蠶食中小品牌的市場(chǎng)份額。
葉茂盛直言，隨著成本繼續(xù)大幅上行，廠商毛利率被嚴(yán)重?cái)D壓，只能將壓力轉(zhuǎn)嫁終端。戴爾臺(tái)灣總經(jīng)理廖仁祥更是在公開場(chǎng)合喊話：“現(xiàn)在買PC就是今年最低價(jià)?！?/p>
面對(duì)“上午不買下午漲”的局面，消費(fèi)者的心態(tài)出現(xiàn)明顯分化。剛需用戶被迫提前“上車”，擔(dān)心越等越貴。北京市民劉先生原本計(jì)劃今年下半年換電腦，對(duì)比一周價(jià)格后發(fā)現(xiàn)心儀機(jī)型普漲數(shù)百元，只能咬牙下單。
而在各大數(shù)碼論壇，另一派“等等黨”則選擇持幣觀望甚至“反向操作”——趁著內(nèi)存高位賣掉手中的閑置內(nèi)存條和舊顯卡“回血”，換上低配硬件過渡，等待周期回落。一名游戲玩家在社交平臺(tái)調(diào)侃：“賣了囤的配件，夠我艱苦奮斗兩年不換電腦了?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場(chǎng)由AI引爆的存儲(chǔ)“超級(jí)周期”，短期內(nèi)看不到終點(diǎn)。對(duì)行業(yè)而言，供應(yīng)鏈的韌性與多元化布局將成為未來兩年的核心賽點(diǎn)；對(duì)廠商而言，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、聚焦高毛利產(chǎn)品線成為現(xiàn)實(shí)選擇；對(duì)于普通消費(fèi)者，則需要認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)：PC硬件“白菜價(jià)”時(shí)代可能一去不返了。
資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬提醒，成本壓力若長期持續(xù)，廠商可能會(huì)通過“產(chǎn)品縮水、服務(wù)下降”等方式來平衡，而最終的選擇依然是漲價(jià)。目前市場(chǎng)上還有一些促銷補(bǔ)貼在維持，如果成本壓力得不到緩解，未來半年內(nèi)，漲價(jià)可能會(huì)更全面地傳導(dǎo)到終端消費(fèi)者。
“若非剛需，持幣觀望、等待產(chǎn)能周期回落（預(yù)計(jì)需1—2年）是理性的博弈；若工作或?qū)W習(xí)急需，在促銷節(jié)點(diǎn)果斷入手或許就是最好的‘省錢’”。上述分析師表示，在這輪不可抗的漲價(jià)洪流中，理性消費(fèi)比盲目追新更重要。
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