地素時尚(603587)4月17日晚間披露2025年業(yè)績報告，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入21.36億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.60億元。其中，2025年第四季度單季營業(yè)收入5.91億元，環(huán)比增長23.45%。值得一提的是，公司2025年經(jīng)營活動現(xiàn)金流量持續(xù)向好，產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增加21.43%至4.85億元。
受宏觀經(jīng)濟增速放緩、地緣政治不確定性加劇及貿(mào)易逆全球化擴大影響，服裝行業(yè)呈現(xiàn)多維承壓但韌性發(fā)展的態(tài)勢。2025年，地素時尚以提升管理效能為突破口，聚焦會員深耕、品牌煥新、商品提效與全渠道破局。憑借一系列精準落地的舉措，在穩(wěn)固基本盤的同時實現(xiàn)了高質(zhì)量增長。
具體來看，地素時尚將“高質(zhì)量會員運營”作為抵御市場波動的核心策略，進一步推動客群結(jié)構(gòu)向高凈值、高黏性方向優(yōu)化。2025年4月，公司完成全集團品牌會員權(quán)益體系的全面升級，確立了雙品牌差異化運營的底層邏輯：DAZZLE品牌借力明星效應，擴大品牌聲量與流量漏斗；d’zzit品牌則通過專屬禮贈，強化精準觸達。基于此，公司搭建了覆蓋新老會員的全生命周期分層模型，旨在深挖單客價值（LTV），鞏固高價值會員在公司整體營收結(jié)構(gòu)中的“壓艙石”作用。除此之外，公司創(chuàng)新打造的首屆“地素會員節(jié)”，通過將差異化積分體系、社交裂變機制與線下專屬體驗有機結(jié)合，有效盤活了沉淀的私域流量，實現(xiàn)了客流轉(zhuǎn)化效率與消費者體驗的雙向賦能。
在品牌力方面，地素時尚將品牌文化敘事轉(zhuǎn)化為核心勢能，持續(xù)突破商業(yè)邊界，構(gòu)筑不可復制的品牌護城河。2025年初，公司旗下品牌DAZZLE發(fā)布全新“時鐘花”品牌標識，以時鐘花系列成衣為藝術(shù)載體表達女性力量。2025年末，DAZZLE推出馬年新春青綠系列，并宣布于適為品牌文化代言人，通過其導演的新年廣告影片、創(chuàng)作及演唱主題曲《一瞬間》等多元化領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)塑造并提升品牌影響力。與此同時，為更好契合年輕消費群體的審美趨勢與生活方式，地素時尚旗下品牌d’zzit官宣劉浩存為全新代言人，并同步完成品牌視覺形象與門店全面升級，旨在通過雙重煥新提升對年輕消費者的吸引力與市場競爭力。
為提升商品運營效率，地素時尚圍繞“提深度、促快反、系列化、冬季戰(zhàn)役”四大方向精準發(fā)力。其帶來的直接成效是，在冬季大件戰(zhàn)役中，羽絨等核心品類實現(xiàn)規(guī)模與盈利雙增，在驅(qū)動業(yè)績增長的同時，折扣率亦穩(wěn)步上行，展現(xiàn)出強勁的品類韌性。
當前，中國服裝產(chǎn)業(yè)正邁入鍛造好品牌的關(guān)鍵期。未來十年，如何讓文化成為品牌的核心支撐，不僅是產(chǎn)業(yè)升級的必由之路，更是推動行業(yè)從“工業(yè)制造”向“文化創(chuàng)造”躍升的關(guān)鍵抓手。地素時尚憑借在品牌文化煥新、商品精準運營、全渠道深耕等領(lǐng)域的系統(tǒng)性布局，已構(gòu)建起穿越周期的核心能力。展望未來，公司有望在行業(yè)復蘇中迎來業(yè)績與品牌價值的雙重提升，實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。（CIS）
